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因此，今天SEO的工作不仅仅是关键词和反向链接。它不仅仅是元数据优化。它甚至不仅仅是内容。它可以确保无摩擦的用户体验，同时在适当的时间及时提供正确的信息。今年搜索引擎优化已经发生了很多，但我不想给你带来技术性负担。相反，我将在宏观层面上讨论我所看到的SEO中最重要的趋势，这将让您对SEO的发展方向有一个全局的了解。您将注意到这些趋势如何相互建立，标志着系统化和集成的SEO策略的重要性。
1.语音搜索的兴起
据谷歌称，这是一个很难的事实：5个搜索中有1个来自语音查询。这并不奇怪：像Google Home和Amazon Echo这样的语音激活智能扬声器正在崛起。凭借其新的旗舰手机Pixel 2和由Google智能助理驱动的扩展系列家用扬声器，谷歌正推进语音激活硬件的采用。
小号IDE注：我有一个家像素和像素的手机我自己，我可以告诉你：使用语音搜索的易用性是很容易上瘾。尝试一次，你将很难回到打字。
此外，Google最近发布了适用于所有Android设备的Google智能助理。这很重要，因为与流行的看法相反，语音搜索的采用将主要发生在移动设备上，而不是家庭扬声器上。
随着语音助理的准确性不断提高，我们会看到越来越多的人利用语音搜索来及时搜索查询。这就是为什么今天优化语音搜索的SEO策略至关重要。
简而言之，这意味着更多地关注日常语言中使用的长尾关键字和语法，以及创建结构良好的内容，分解为一次回答更多搜索查询的简短部分。
这让我想到了下一个趋势......
2.精选片段
精选片段如何与语音搜索联系起来?嗯，这是语音助理给你的信息。
但是，特色片段不止于此。
在过去几年中，我们看到所有设备的搜索结果中显示的特色代码段数量惊人增长。今天，Google上近30%的搜索查询都以特色片段的形式提供即时答案。
在SEO方面，它是新职位#1!
精选摘要已经从第一页的顶部位置窃取了高达10%的流量。随着结构化数据的日益普及，以及即时答案的准确性，特色片段将进一步剥夺其他流量位置。
这种趋势正在产生新形式的内容，例如问答内容，该内容经过优化，可以响应长尾搜索查询提供简短的答案。SEO还会更加关注内容的格式和结构，以便Google更轻松地为特色代码段提取相关信息。
推荐阅读：HubSpot的这篇文章是关于为特色片段构建内容的最佳文章之一。
3.大规模转向移动
我们可能只有几个月的时间才能推出谷歌推出的移动优先指数。这意味着Google会根据网页的移动版本对网页进行排名。
到目前为止，Google一直在根据桌面网页评估网站与用户的相关性。但是，由于今天的移动搜索占总搜索量的60%以上，因此该排名系统已经过时。
因此转向移动优先指数。
让那个沉入......
这可能是谷歌历史上最大的算法变化之一，可能会使网页排名上下颠倒。
因此，SEO越来越多地采用加速移动页面并优化移动用户体验：从页面加载时间到导航，信息架构和设计。
这让我想到了下一个趋势......
4.最前沿的用户体验
它不仅仅是移动的。用户对搜索的期望和要求正在全面增长。今天，无论用户使用何种设备，用户都希望能够立即解决问题。
想要一个难得的事实?谷歌的研究表明，加载时间超过三秒的网站会失去约40%的访问者。换句话说，您的业务底线取决于秒数!
为了争论，我们假设您的网站有一个完美的加载时间。但是，如果用户无法在几秒钟内弄清楚如何浏览您的网站，会发生什么?如果用户在几秒钟内无法理解您的文章内容，会发生什么?
他们会反弹!
这就是为什么从SEO角度来看，良好的用户体验不仅仅是您网站的速度。这是您的内容的可读性。这是导航。这是信息架构。这是设计。
谷歌已明确表示无缝用户体验是其排名系统的一部分。无缝用户体验必须适用于移动设备和桌面设备，确保在所有设备上实现无懈可击的旅程。
这让我想到了最后的趋势......
5.意图优化
正如我们所了解的那样，搜索结果变得更加及时和具有语境性。
Google在将AI集成到其搜索算法方面做了很多工作，因此它可以将历史信息，当前上下文(位置，设备等)和查询的意图结合起来，以便为用户返回最相关和个性化的答案以最快的方式。
事实上，谷歌最近证实了我的一个长期假设，即谷歌的排名因素在很大程度上取决于关键词意图。
例如，对于具有明确购买意图的关键字，Google会优先考虑电子商务网站，而不是主要媒体网站，即使后者更具权威性。那是因为搜索者的目标是购买，而不是寻找信息。
相反，对于想要查找更多信息的关键字，Google更有可能优先考虑高度可信的媒体网站。
这就是为什么SEO开始考虑每个搜索查询背后的意图并相应地优化内容和用户体验。因此，我们看到从关键字的通用内容优化转向更多基于内容意图的内容优化。