Twitter以3.5亿美元收购MoPub 以加大移动广告投入

MoPub是一家帮助移动出版商管理广告库存的初创企业，目前已被Twitter收购，这为社交网络打造广告业务提供了另一条途径，特别是在移动平台上。

我们听说该公司是以3.5亿美元的股票收购的，Twitter赢得了其他竞购者的青睐，比如广告网络千禧媒体，该公司本身也在进行更多的收购，上个月以2亿美元收购了JumpTap。我们还听说，如果你看看Twitter股票在二级市场上的交易价格，这笔交易实际上可能会更有价值。

MoPub、Twitter和Accel均未回应即时置评请求。（最新消息：MoPub和Twitter目前都确认了这笔交易，但并未确认价格。MoPub将继续与新东家下的多家出版商合作，为Twitter在移动广告领域如何发展自身地位开辟可能性。

如果准确地说，这笔交易对Twitter来说是一笔重要的收购，Twitter一直在加强其对创收的关注，特别是通过在其平台上以推广的Tweets、广告重定目标服务等形式进行广告。

在移动广告领域，MoPub的交易将帮助Twitter，在这一领域，Twitter似乎已经做得很好。据《华尔街日报》基于eMarketer的统计数据报道，去年，Twitter在其移动平台上的广告收入开始超过其桌面产品。Twitter拒绝直接评论这一趋势或这意味着实际收入的多少。

作为一家企业，MOPub与许多出版商合作，帮助他们最大限度地提高移动广告库存的销售和业绩。目前，还不清楚Twitter的交易是否意味着Twitter将成为这项技术的独家客户，可以说，或者Twitter是否会将其作为将自己的社交图扩展到其他网站和其他Twitter客户端的一种方式。鉴于Twitter一直在定位提供更多基于位置的广告，MoPub自己在基于位置的移动广告领域的活动作为一种很好的策略是有意义的。

Twitter本身指出，它将“继续投资和改进”MOPub的“核心业务”，特别是在本土广告领域，“通过MOPub交易所跨越移动生态系统”。它还将使用MOPub的技术，特别是像一个专用客户端一样：“我们还计划使用MOPub的技术在Twitter广告平台上建立实时竞价，这样我们的广告商就可以更容易地自动化和规模化购买，”Twitter的一位负责人凯文·韦恩（Kevin）指出。“我们的方法是当我们认为广告对用户有用或有趣时展示广告，而这并没有改变。

后者是一个特别有趣的想法，它进一步推动了Twitter本身作为一个平台和更广泛的大数据/Adtech播放器的想法。

MoPub成立于三年前，由布莱恩·阿特伍德（Bryan Atwood）、纳菲斯·贾迈勒（Nafis Jamal）和CEO吉姆·佩恩（Jim Payne）共同创办，此前曾在谷歌旗下移动广告网络AdMob合作过。他们在AngelPad孵化，并从AdMob-BackerAccel Partners、Harrison Metal Capital、Jafco Ventures等公司筹集资金。他们总共筹集了大约1850万美元。

该公司的产品包括MoPub Marketplace，这是一个实时的竞价交易所，帮助广告商在获得印象的一刻就出价。早在5月份，该公司就表示，它已经达到了1亿美元的收入运行率。一位熟悉该业务的消息人士说，该公司的毛利率约为25%。MoPub的客户包括Word Press、Flixster、Ngmoco和OpenTable。

在过去的几个月里，该公司还推出了更新，旨在使MOPub出版商更容易管理来自多个网络的广告。

更新：首席执行官吉姆·佩恩（Jim Payne）与我简短地谈了这笔交易，说他将成为Twitter的交易所副总裁。当我问到MoPub的出版商业务如何适合Twitter时，他将其与谷歌及其广告收购DoubleClick进行了比较：“谷歌正在做一项伟大的工作，将自己的财产货币化，但为了真正成为一个具有规模、广度、广度和频率（在其他网站上）的重要参与者，他们需要DoubleClick。我们可以向推特民众提供这种程度的规模和广度。

他拒绝就他是否已经向其他公司提出要约发表评论，只是说：“只要说我们对这笔交易感到非常兴奋就行了。这是一个相当容易的决定。