Sealy广告专注于睡眠质量而不是数量

北卡罗来纳州ARCHDALE -Sealy在其新的广告活动中吹捧“更好的六个”的力量，该活动将于6月29日星期日在全国电视上播出。

认识到许多消费者每晚只能睡六个小时，Sealy提出了一个问题：“如果你只能得到六个，那为什么不能获得更好的六个呢?”

“与消费者直接联系并提供强大且引人注目的品牌信息是Sealy增长战略的核心部分，”Sealy营销高级副总裁Philip Dobbs说。“更好的六人运动将提供一个洞察力驱动的信息，并改变与消费者的对话，因为它集中在一个人类的真实情感和情感联系，这是前所未有的。”

Dobbs表示，该活动标志着Sealy在全国广告中“投资大幅增加”，但拒绝透露这一数字。他说，该活动将持续到秋季，将包括电视台，平面广告和网络存在。

Sealy官员表示，该活动将支持Sealy的旗舰产品Posturepedic，包括新设计的内置弹簧系列，SpringFree乳胶系列以及最近推出的PurEmbrace乳胶床垫系列。

该活动在消费者测试中获得高分，在Sealy的两个主要产品发布后的几个月内开始。今年1月，该公司推出了新的Posturepedic innerspring系列产品，该系列产品将于6月底在零售店推出。最近，它推出了Sealy Posturepedic PurEmbrace，采用该公司专有的Smart Latex。

轻松愉快的广告活动描绘了那些能够获得尽可能多睡眠的虚构人物，然后提出了一个问题，“但我们其他人呢?”广告继续说道，“在现实世界中，我们很幸运得到六个小时的睡眠。所以让我们得到一个更好的六。“

Dobbs说广告与消费者联系在一起。

“我们知道建议睡八小时，”他说。“但事实是，我们大多数人每晚都没有睡八小时。那是六个小时的事实。“

由Sealy的新广告代理商Cramer-Krasselt / Chicago创建的整合营销活动将包括电视，平面广告，店内，在线和户外广告以及公共关系。店内材料和零售支持将包括睡眠大学计划，以培训销售人员销售Sealy Posturepedic，信息亭，海报，床头卡，平面广告，可标记的电视广告，电台剧本和视频短片。

该活动的媒体组合包括CNN，ESPN，Fox，ABC，高尔夫频道，USAToday和新闻周刊。

“Sealy的目标是推动消费者进入我们的合作伙伴零售店，要求Sealy Posturepedic的名字，”Dobbs说。“我们对现有的举措感到兴奋 - 卓越的产品创新，突破性的广告和强大的零售支持 - 以帮助推动销售和产生结果。”