广告看门人对减肥品牌越来越强硬

广告标准局(ASA)已将本书扔给三个单独的品牌，在社交媒体上宣传减肥产品和服务，以危害公众健康。监管机构的三项裁决遵循广告实践委员会(CAP)禁止针对青少年的整容手术广告的规定。

ASA扩大了“瘦身”品牌

Skinny Revolution，Skinny Clinic和Skinny Jab在不负责任的营销活动中分别感受到了ASA的全部愤怒。

在Revolution案中，维持了一项投诉，即促销活动声称其产品“保证”在四个星期内减轻了石头的重量，这是一种无耻的尝试，“以不负责任的方式利用人们对人体形象的不安全感”。

该品牌发布了一个苗条和肥胖的芭比娃娃前后形象来出售其声称，标题为“我在隔离区”。但是，这对ASA毫无意义，它裁定在一定时间内承诺特定的重量减轻会破坏代码。

Skinny Clinic是第二个在ASA上败北的减肥品牌，此前它在社交媒体上刊登了魅力模特Jema Gilsenan的广告，声称其Skinny Pen抑制食欲将确保她摆脱锁定的“一半大小”。

这也违反了关于禁止人们在规定的时间内减肥精确数量的主张的禁令，以及未能确保其广告不“不负责任地暗示”该产品可以被超重人群使用。

Skinny Clinic还因建议用途超出了该产品的许可药物名称而受到抨击。

弥补这批广告失败的是Skinny Jab，这是ASA引起关注的，是Towie明星Gemma Collins的Instagram故事，后者使用该平台讨论了该品牌如何帮助她打造“孤立的夏日体”。

不幸的是，这并没有被确认为有效的营销信息，该公司的网站还宣传了误导性的说法，即“在前四个星期的课程中，平均体重减轻了12-20磅”。

结果，Skinny Jab和Collins都被勒令使用#ad标签，并不再暗示其产品适用于体重不超重的人群。

为什么重要

在人们担心会宣传不健康的身体形象的情况下，围绕针对儿童内容的整容广告拟议的CAP禁令拟定了一系列判断。

ASA曾采用过干预社交媒体营销的形式，凯蒂·普莱斯(Katie Price)和劳伦·古德格(Lauren Goodger)是众多名人和有影响力人士中的一员，他们对“不负责任的”饮食促销行为有严格的规定。