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Quibi怎么了6月第一周的下载量任何一天都没有超过20,000

Quibi作为由Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman领导的短版移动原生电视应用程序的高调发布后,很明显,相对于已经在内容和营销上花费的数亿美元,这家初创公司的表现明显不佳。

根据报道,“根据传感器塔的数据,在4月6日发布之日,每日下载量达到了37.9万的峰值,但在6月第一周的任何一天都没有超过20,000。” 文章说,Quibi的年订阅用户数将从预期的720万增加到200万。当前大多数用户基础都是免费试用,因此,即使仅保持当前用户增长速度超过几个月,也将是一个挑战。Quibi尚未发布其订阅者的任何统计数据,如果统计数据显示出很大的吸引力,它几乎可以肯定会与投资者和媒体的负面看法作斗争。

我在2018年提出论点,认为Facebook应该将其IGTV转变为Quibi的竞争对手,而且我仍然相信,高端的,以移动设备为母语的故事讲述应用程序还有未被开发的机会。那么Quibi出了什么问题?似乎有四个关键错误:

错误估计了在锁定期间启动的风险。

没有看到交互在移动原生中的核心作用。

与错误的内容合作伙伴建立错位的财务诱因。

像电影一样启动Quibi,而不像启动公司那样启动。

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