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苹果是全球最大的科技公司之一，其首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)认为智能手机行业尚未达到顶峰。他甚至不认为它接近高峰。
在接受采访时，他说：“我不知道有人会称呼12岁的成熟人，”他指的是自首款iPhone首次亮相以来的12年。他补充说：“有时这些步骤非常繁琐，有时这些步骤会更小。但是关键是要始终使事情变得更好，而不仅仅是为了改变而改变。”
他的评论是在最近几个季度iPhone的销量下降，而过去几个季度整个行业的整体智能手机出货量下降的时候。
整个行业的不景气归因于这样一种观念，即许多新的旗舰智能手机仅比其前代产品提供较小的升级。这使公司很难说服消费者每两年或两年升级一次。这促成了智能手机创新达到顶峰的观点。
尽管分析师预测iPhone 11系列将比其先前版本进行增量升级，但据信即将推出的iPhone机型将提供5G支持以及新的设计和技术。似乎该公司希望通过对产品阵容进行重大更改来恢复iPhone的销售增长。