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摩根大通对苹果公司10-K文件的分析表明，苹果商店的销售表现比以往任何时候都要好。与此同时，苹果公司在8月份加快了股票回购速度，通过以机会回购的方式改善了长期投资者的前景。次。
在10-K表格提交给证券交易委员会在公司会计年度结束时进行，用其一起发行的大多数苹果公司近期的季度业绩。全年报告提供了有关其财务业绩的更多见解，以及有关其子公司和其他通常不包含在常规季度报告中的其他要素的详细信息。
JP Morgan对AppleInsider看到的10-K备案的观察表明，Apple的零售策略是“增加来自客户的直接购买量”，Apple Stores及其网站占该财年总收入的31%。与2018财年的29%和2017年的28%相比有所改善。
建议直接分销收入同比增长5%至810亿美元，而来自其他零售商和销售渠道的间接分销收入下降类似的百分比至1800亿美元。
苹果自有网点的销售增长可能有助于推动AppleCare的收入，这反过来又有助于提高Apple服务的总体收入。
苹果还计入了2019财年的递延收入余额81亿美元，低于去年的88亿美元。苹果预计递延收入的68%将在未来12个月内确认，摩根大通暗示这意味着其中至少55亿美元将占2020年服务收入的比例。
此外，据估计，2019年的硬件销量为2.8亿美元，这意味着在未来12个月中将平均每单位递延收入确认$ 12，然后随着时间的推移将确认每单位$ 6。
JP摩根大通还注意到，8月份股票回购有所增加，当时苹果股价低至每股193美元。苹果在7月份回购了2400万股，而8月份的速度加快到3500万股，然后在9月份回落到2700万。
摩根大通认为，这显然表明“愿意利用机会进行回购，并限制了投资者的下跌空间”。此项活动仍使苹果在年底仍未回购授权789亿美元。