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预计苹果将推出三款升级后的iPhone，以及其更实惠的iPhone XR的继任者，因为它看起来将占据高端智能手机市场的份额，价格徘徊在1000美元左右。
但服务，订阅和在线内容很可能与该公司的炫目硬件共享舞台，因为苹果试图将其焦点从智能手机市场转移，而智能手机市场几乎没有增长。
“我认为这将是该活动第一年也是关于服务的，”Creative Strategies分析师Carolina Milanesi说。
“当他们谈论服务和硬件作为一种产品时，我们可能会看到苹果公司的样子。”
研究公司Radio Free Mobile的理查德•温莎(Richard Windsor)表示，由于其强大的质量，苹果正在推出iPhone，但不太可能看到硬件或服务的强劲增长。
温莎说：“没有多少好处，因为服务收入需要数年才能达到可以真正推动全公司发展的规模。”
“不幸的是，市场每年都希望Apple提供烟花，这意味着没有任何增长会抑制股价表现。”
苹果最近在发布了一款智能手机信用卡，并希望在迪士尼于11月推出竞争对手服务之前推出其电视+流媒体服务。
他们推出了流媒体视频计划以及新闻和游戏订阅产品，作为将重点转向数字内容和服务以摆脱对iPhone销售依赖的努力的一部分。
该公司还计划在今年年底前推出名为Apple Arcade的新游戏订阅服务。
虽然iPhone的收入在4月至6月期间暴跌了近12%，但苹果公司的整体收入虽然增幅仅为5%，仍达到了538亿美元。
该公司通过Apple Pay和Apple Music等数字内容和服务以及Apple Watch和Air Pod等可穿戴设备和配件实现了强劲增长。