汉堡王将伪装成Twitch捐赠的广告混淆了游戏彩带

Twitch风格的游戏流媒体作为一种媒体还很年轻，因此仍然有很多创新方法……还有很多创新可能出错的方法。以最近的汉堡王广告系列为例：该公司向Twitch上的游戏彩带捐款3-5元，然后为快餐连锁店的汉堡包，炸薯条和鸡块播放一段文字转语音广告。

该活动是广告公司奥(Ogilvy)的创意，该公司自豪地在社交媒体上展示了结果。在此宣传视频中伪装的游戏节目主持人，面部表情和声音，在收到捐款警报时立即感到困惑和明显的沮丧，这些捐款立即变成了机器人王汉堡王的广告。

Twitch内置的功能不是自动通过实时流发送带有捐款的文本到语音消息，它是Streamlabs的一部分，Streamlabs是一系列专门用于帮助游戏流媒体管理其视频和观众的附加工具。Streamlabs在文本语音转换工具上具有“垃圾邮件安全性”滑块，但这仅限制了消息的长度，而没有限制消息本身的内容。

鉴于促销视频具有自我祝贺的性质，Oglivy对自己发现以前所未有的方式使用Streamlabs Twitch工具的方式感到非常满意。但是，它模糊了彩带的脸部和声音，这一事实表明，它知道使用其图像进行宣传(可能无需询问即可)还不到犹太洁食。

社交媒体的反应明显是负面的。奥利维(Oglivy)的促销推文是“按比例分配”的，这意味着它的回复多于喜欢。 Twitch直播者TempestInATeacup在Twitter上说：“这真是太可恶了……这是一家价值数百万元的公司，如果您打算以这种掠夺性的方式做广告，至少要支付5元以上。” 自称为“营销人”的猎人邦德说：“有几天我想知道自己是否做得很好。这是我非常确定自己不会做不好营销的日子之一。”

目前尚不清楚该活动是否会开始流行-品牌急切地涉足尚未被开发的游戏和流媒体领域，正如Fall Guys促销皮肤的快速突击所证明的那样。Streamlabs和/或Twitch似乎有可能试图找到一种方法来阻止这种行为……或者接受它并从中获利，而总收益可能会更低。